Como o Open Badge conquistou o Brasil - e o que sua empresa pode ganhar com isso

Até pouco tempo atrás, falar em Open Badges no Brasil era como falar uma língua estrangeira. Poucos entendiam, muitos duvidavam. Afinal, por que trocar um diploma impresso ou um certificado em PDF por algo “digital”, “clicável”, “compartilhável”? 

Mas foi justamente nesse cenário que a BOB – Brasil Open Badge nasceu. Quando quase ninguém falava sobre isso por aqui, a BOB já estava ajudando grandes instituições a enxergarem o futuro do reconhecimento e a transformarem a forma como valorizavam pessoas. 

A ascensão do Open Badge nas instituições de ensino 

Em 2018, o Open Badge começou a ganhar espaço no Brasil, principalmente no setor educacional. Universidades visionárias, como a Anhembi Morumbi, nosso primeiro cliente, decidiu usar junto com os tradicionais certificados impressos os badges digitais inteligentes, seguros e à prova de fraudes. 

Esse movimento não foi apenas uma troca de formato. Foi uma quebra de paradigma: de um reconhecimento estático para um reconhecimento dinâmico, que conecta, comprova, amplia alcance e agrega reputação a quem o conquista. 

E a BOB estava lá, ajudando a moldar essa nova forma de certificar e impulsionar aprendizados no Brasil. 

A expansão do Open Badge para o mundo corporativo 

Com o tempo, empresas de diversos segmentos começaram a observar o que acontecia nas instituições de ensino e se perguntaram: “Por que não usar isso aqui dentro também?” 

E foi aí que o Open Badge começou a invadir as universidades corporativas, as áreas de RH e desenvolvimento de grandes empresas. 

Hoje, nossos badges são usados para: 

• Engajar colaboradores em trilhas de desenvolvimento. 

• Reforçar a cultura de aprendizagem contínua. 

• Reconhecer conquistas profissionais, metas batidas, promoções e participações em treinamentos. 

• Transformar avaliações de desempenho, PDIs e feedbacks em símbolos reais de evolução. 

• Fortalecer o employer branding 

• Identificar e promover embaixadores da marca 

Foi assim que, ao lado de grandes empresas como a TOTVS, Itaú, GPA, Vivo, Santander, Seta, Suzano, Getnet e tantas outras, a BOB foi ajudando a construir o mercado e consolidando o uso dos badges também no mundo corporativo. 

Mais do que reconhecimento: uma poderosa ferramenta de marketing orgânico 

Por fim, há um benefício do Open Badge que nem todo mundo percebe logo de cara, mas que faz toda a diferença: os badges são uma forma poderosa de fortalecer a marca das empresas. 

Toda vez que um colaborador compartilha um badge conquistado em uma rede social, ele está fazendo algo que o marketing adora: falando bem da empresa de forma espontânea e orgânica. 

É o famoso boca a boca digital. Quando um colaborador tem orgulho do que conquistou e da empresa que o reconhece, ele vira embaixador da marca. E esse tipo de visibilidade é valioso demais para ser ignorado. 

Os números não mentem 

Um estudo piloto publicado no Small Business Institute Journal destacou que mais de 223.000 funcionários obtiveram quase 500.000 badges, resultando em um aumento significativo no engajamento dos colaboradores. Além disso, outro estudo mostrou que empresas como a IBM relataram que 87% dos participantes de seus programas de badges digitais sentiram-se mais engajados como resultado direto da iniciativa.  

Por fim, outro bom exemplo é a iniciativa da Pearson que implementou o programa “Teaching with the Global Scale of English”, resultando em 90% de aceitação dos badges emitidos. Dois terços das conclusões vieram de funções de vendas e marketing, demonstrando um envolvimento proativo dos funcionários. 

BOB: pioneira, parceira e referência no Brasil 

Desde 2018, o Open Badge deixou de ser apenas uma novidade em instituições de ensino para se tornar uma verdadeira estratégia de reconhecimento, engajamento e posicionamento de marca. 

E a BOB esteve à frente dessa evolução desde o primeiro momento. Fomos pioneiros em mostrar que as medalhas digitais não eram só um diferencial, eram uma necessidade para quem deseja valorizar pessoas de forma real, segura, visível e com impacto de verdade. 

Ao longo desses anos, acompanhamos, e impulsionamos, o amadurecimento do mercado brasileiro. Empresas de tecnologia, instituições de ensino, indústrias, cooperativas, organizações públicas e privadas: todos passaram a enxergar o Open Badge como um aliado estratégico, seja para desenvolvimento de pessoas, fortalecimento da cultura organizacional ou consolidação da marca no mercado. 

Hoje, os badges estão presentes em diversos setores da indústria, com usos que vão muito além da educação. E a BOB – Brasil Open Badge segue firme nessa missão.